ASO: Qué es y cómo optimizar tu app para obtener más visibilidad

ASO ¿Qué es? Aquí en MADUO Agencia SEO te lo contamos…

En un mercado cada vez más saturado de aplicaciones móviles, la competencia por atraer la atención de los usuarios es feroz. Aquí es donde entra en juego el ASO (App Store Optimization). Si alguna vez te has preguntado ASO qué es o cómo puede mejorar la visibilidad de tu app, este artículo está diseñado para responder a esas preguntas y guiarte en la optimización de tu aplicación móvil para destacarte entre la multitud.

El ASO es, en términos simples, el SEO para aplicaciones móviles. Así como el SEO ayuda a que los sitios web aparezcan en los primeros lugares de los motores de búsqueda, el ASO tiene como objetivo mejorar la posición de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones, como Google Play Store o Apple App Store. A continuación, te explicamos en detalle en qué consiste, cuánto tiempo puede tomar, y qué pasos debes seguir para optimizar tu aplicación de forma efectiva.

¿Qué es ASO y por qué es importante para las apps?

El ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el objetivo de mejorar su visibilidad en las tiendas de apps y aumentar las descargas orgánicas. En términos más amplios, el ASO para apps es similar al SEO, pero aplicado a las tiendas de aplicaciones. Su enfoque principal es optimizar diversos factores, como el título, las descripciones, los iconos y las capturas de pantalla de la app, para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda dentro de la tienda.

La importancia del ASO radica en que más del 60% de las descargas de aplicaciones se generan a través de búsquedas orgánicas en las tiendas de apps. Esto significa que una buena estrategia de ASO puede ser la clave para lograr un mayor alcance y atraer a más usuarios sin tener que depender exclusivamente de campañas pagadas.

¿Qué contempla el SEO en apps?

El SEO para apps, conocido comúnmente como ASO, abarca una serie de elementos que, al ser optimizados, mejoran la posición de una aplicación en las búsquedas y su conversión en descargas. A continuación, se detallan los principales factores que se deben considerar en una estrategia de ASO efectiva:

1. Título de la aplicación: El nombre de tu app debe ser claro, atractivo y contener una palabra clave relevante. Es uno de los factores más importantes en la optimización, ya que influye directamente en los resultados de búsqueda dentro de la tienda.
2. Descripción de la app: Debes utilizar una descripción que no solo destaque las características principales de tu app, sino que también incorpore palabras clave relevantes. Aquí es donde puedes aplicar conceptos de SEO en apps y añadir términos relacionados con tu nicho.
3. Palabras clave: Tanto en Google Play como en la App Store, el uso de palabras clave adecuadas es crucial para el posicionamiento. Investigar y elegir las palabras clave correctas aumenta las posibilidades de que los usuarios encuentren tu app.
4. Icono de la app: El diseño visual del icono tiene un impacto directo en las conversiones. Un icono llamativo y profesional puede atraer más clics y, en consecuencia, más descargas.
5. Capturas de pantalla y vídeos: Las imágenes y vídeos promocionales deben resaltar las principales funcionalidades de tu aplicación. Este contenido visual no solo mejora la tasa de conversión, sino que también proporciona información relevante a los usuarios potenciales.
6. Valoraciones y reseñas: Las opiniones de los usuarios influyen significativamente en las decisiones de descarga. Asegúrate de fomentar valoraciones positivas y gestionar las críticas constructivas de forma proactiva.
7. Velocidad de carga y rendimiento: Las aplicaciones que funcionan de manera eficiente y sin fallos tienden a recibir mejores valoraciones, lo que a su vez mejora su posicionamiento en las tiendas de aplicaciones.

¿Cuánto tiempo toma una estrategia de ASO?

Una de las preguntas más frecuentes que hacen los propietarios de apps es cuánto tiempo tomará ver resultados de una estrategia de ASO. La respuesta no es sencilla, ya que depende de diversos factores, pero en general, puede tomar entre 2 a 6 meses para notar una mejora sustancial en las posiciones dentro de las tiendas de aplicaciones. Sin embargo, es importante tener en cuenta lo siguiente:

1. Investigación inicial de palabras clave: Este es el primer paso y puede tardar entre 1 y 2 semanas. Un ASO consultant puede ayudarte a identificar las mejores palabras clave para tu app, utilizando herramientas especializadas.
2. Optimización de los elementos on-metadata: Ajustar el título, la descripción, el icono y las capturas de pantalla puede llevar un par de semanas. Es crucial que estos elementos se revisen y actualicen regularmente para mantenerse relevantes.
3. Estrategia de reseñas y valoraciones: Aunque puedes ver un aumento en las valoraciones en las primeras semanas, construir una reputación sólida con un alto número de reseñas puede tomar meses.
4. Resultados orgánicos: A medida que más usuarios encuentran y descargan tu app de manera orgánica, notarás un incremento en las posiciones de búsqueda. Este proceso suele tomar entre 3 a 6 meses, dependiendo de la competencia en tu sector.

En general, el ASO para apps no es un proceso inmediato, pero con una estrategia constante y bien ejecutada, los resultados a largo plazo son duraderos y altamente beneficiosos.

Problemas comunes en ASO y cómo resolverlos

Implementar una estrategia de ASO efectiva no está exento de dificultades. Aquí te mencionamos algunos de los problemas más comunes que enfrentan los desarrolladores de apps y cómo solucionarlos:

1. Falta de visibilidad en las tiendas de aplicaciones

Si tu app no aparece en los primeros resultados de búsqueda, es probable que necesites optimizar mejor tus palabras clave y otros elementos de ASO. Realizar una auditoría de ASO para apps puede ayudarte a identificar los puntos débiles y áreas de mejora.

2. Bajas tasas de conversión de visitas a descargas

Si tu app recibe muchas visitas, pero pocas descargas, el problema podría estar en el icono, las capturas de pantalla o la descripción. Realiza pruebas A/B para determinar qué elementos pueden estar afectando la tasa de conversión.

3. Reseñas negativas

Las reseñas negativas pueden afectar gravemente la reputación de tu aplicación. Para solucionarlo, implementa un sistema de atención al cliente rápido y eficiente que permita gestionar las quejas de los usuarios de manera adecuada. Además, fomenta las reseñas positivas solicitando feedback a los usuarios satisfechos.

4. Competencia feroz en el nicho

Si estás en un nicho altamente competitivo, es posible que necesites una combinación de ASO y SEO para app fuera de la tienda, incluyendo estrategias de marketing de contenidos, publicidad pagada, y la optimización de tu sitio web.

Maduo Agencia SEO te ayuda en la optimización de tu App

El ASO es una parte esencial del éxito de cualquier aplicación móvil en el mercado actual. Optimizar tu app no solo mejora su visibilidad en las tiendas de aplicaciones, sino que también aumenta la cantidad de descargas orgánicas y, en última instancia, los ingresos. Aunque el proceso de ASO puede llevar tiempo y esfuerzo, los resultados a largo plazo valen la pena.

Si tienes una aplicación y no estás seguro de cómo comenzar con el ASO, no dudes en contactar con Agencia SEO Maduo, donde contamos con expertos en ASO y SEO para aplicaciones móviles siguiendo las directrices de Google para las optimizaciones de las apps en Android que pueden ayudarte a mejorar tu visibilidad y alcanzar tus objetivos de negocio. ¡Empieza hoy y lleva tu app al siguiente nivel!